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雷军狂怼荣耀,是一招好棋吗?

2019年01月14日 17:40  来源:线刷宝官网

2019年刚刚到来,手机行业就给所有吃瓜群众送上了一个大瓜:


1月10日,在小米最新独立的子品牌Redmi(也就是红米)的发布会上,雷军一反常态,狂怼荣耀,并说出来“死磕性价比”、“生死看淡,不服就干”等话语。


作为吃瓜群众中的一员,这样的发布会看起来挺爽的。不过在爽过之后,仔细思考一下:雷军这么做,真的是一招好棋吗?


雷军狂怼荣耀,是一招好棋吗?


首先,我们来说说雷军这个人吧。


小编之前就写过一篇关于雷军的文章:


>>>看了雷军的朋友圈,小编决定以后再也不黑小米了


总结来说一句话:雷军是目前国内最优秀的企业家之一。


以前小米和雷军经常在网络上被人黑(这很正常,所谓木秀于林、风必摧之),但是雷军从来没有像这次发布会这么“暴躁”,为什么偏偏这一次忍不住了呢?


雷军狂怼荣耀,是一招好棋吗?


是忍无可忍了吗?


开玩笑呢,现在的雷军身价千亿,会因为互联网上的几篇黑稿就破口大骂?当时B站出现雷军的“Are you OK”鬼畜视频的时候,雷军不仅内心毫无波动,还配合网友演了一把呢!


其实原因很简单:小米遇到了前所未有的危机,雷军不得不出来想办法了。


什么危机?


总结起来就两点:


1、小米的股票下跌太厉害了。


作为一家上市公司,雷军现在要为股东的真金白银负责,股票“跌跌不休”,想必已经让雷军感受到了非常大的压力。


2、小米手机销量不如预期。


2018年手机行业遭遇寒冬:金立倒了、美图被小米收购了、魅族黄章也被逼重新出山了。在这样严峻的情况下,小米手机依然保持了不错的增长,已经是非常非常不容易了。


但是这仍然没有达到小米的预期,因为小米的排名并没有变化,华为(包括荣耀)、OPPO、vivo这几个品牌还是排在小米前面。在这样的情况下,小米想要实现“10个季度内,国内市场重回第一”的目标,难度非常大。


雷军狂怼荣耀,是一招好棋吗?


所以在这次的发布会上,雷军剑走偏锋,采用了一种他之前从未使用过的营销方式:怼友商(也就是荣耀)。这次营销的效果,的确非常爆棚,吸引了非常多的媒体和吃瓜群众关注。


但是小编在吃完瓜之后,还是觉得雷总这次并不是一步好棋。


为什么呢?


第一、严重破坏了原来自己的人设。


雷军虽然是一个优秀的企业家,但是在互联网上的身份其实和娱乐明星差不多。明星最重要的是什么?实力?作品?粉丝?其实都不是,最重要的是人设。


比如陈赫——好男人;王宝强——老实人;薛之谦——实力创作歌手等等。


人设一旦树立,就能让自己在网络变得与众不同,吸引一大票粉丝。反之,人设一旦崩塌,就瞬间让用户产生不信任感——原来你之前都是装出来的啊,粉转路,路转黑!


雷军狂怼荣耀,是一招好棋吗?


以前雷军的人设是:“雷猴王”、“雷布斯”、“Are you OK”,但是这次突然变成了“古惑仔”,这就是人设的崩塌。


如果是余承东、黄章、罗永浩……他们以前一贯喜欢怼友商,大家都习惯了,反而不会有这么大的反应。


>>>如果雷军、余承东、罗永浩等同时参加非诚勿扰,你会选谁?


第二、怼荣耀恰好暴露了小米的弱点。


小米2011年就成立了,而荣耀是2013年才出现的。荣耀刚开始出现的时候,就是以小米为目标的,而那时候,小米几乎都不会正眼看荣耀一下——就像一个身价千万的人,根本不会注意一个月薪2000的人怎么想。


但是荣耀这几年的发展有目共睹,逐渐逼近甚至超越小米成为“互联网第一品牌”。时至今日,小米的三张牌已经被荣耀打落了两张:


互联网营销——荣耀做到了;


性价比——荣耀做到了;


小米现在唯一的优势可能就只剩下MIUI了。


所以现在雷军再看荣耀,自然态度就不一样了。反过来,荣耀这边,除了一个副总以外,荣耀总裁赵明、华为的余承东等对雷军的这次“暴怒”没有任何反应,或许这可以侧面证明:荣耀和华为已经没有把小米当作第一对手了。


雷军狂怼荣耀,是一招好棋吗?


第三:荣耀并不是小米最好的靶子。


现在手机品牌之间的竞争越来越激烈,前几年还有不少小品牌,现在市场份额也逐步被华为、小米、OPPO和vivo(加上国外的苹果)吞噬。现在这几大品牌也到了短兵相接的时候。


小米和荣耀有很多的共性,正好之前荣耀也经常怼小米,所以小米这次将荣耀树为标靶,这看上去合情合理。


但是仔细分析的话,这个靶子并不好打。一方面荣耀背后有华为这棵大树,小米难以撼动;另一方面,荣耀(或者说华为)现在风头正盛。小米此时出击,就好比一上来就单挑Boss,并不明智。


更加明智的做法其实是顺民心所向,讨伐OV。


为什么呢?


首先,从口碑看,小米在网络上的口碑远远好于OV,有群众基础;


其次,OV大部分的用户来自三线城市甚至更偏远的小城镇,这些用户的购买力不强,因此对于性价比很重视,小米向他们宣传性价比,正好可以投其所好;


再次,相比华为,OV的实力要弱一些,小米更容易拿下。


可是雷总并没有这么做,而是直接选择硬刚荣耀,确实令人遗憾。


小编认为,不管是华为(包括荣耀)、小米还是OPPO、vivo,都是非常优秀的国产品牌,存在竞争虽然难以避免,不过也不应该采取极端的互怼方式。


对于用户来说,一枝独秀不是春,百花齐放春满园。不仅仅是这四大品牌,包括魅族、锤子、努比亚、联想等等,市场上的品牌越多,用户的选择越多,其实是越有利的。


你觉得呢?


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