2018俄罗斯世界杯正在火热进行中。
这届世界杯,中国除了国家队没去之外,其他的都去了。
好,现在问你,看了这么多场世界杯直播,你记住了什么?
小编没记住任何一个大牌球星的高光表现,唯一记住的就是: 找工作!直接跟!老板谈! 找工作!上!BOSS直聘! 微博、微信群、朋友圈像小编这样被洗脑的,不在少数。 除了BOSS直聘,马蜂窝和知乎也选择了一模一样的广告套路,通过反复、简单的语句进行洗脑宣传。 (小编稍微P了一下,相信你一看就知道是哪个广告了) 这样的广告恶心吗? 太恶心了。 为什么这些品牌会选择这么低俗、恶心的洗脑广告呢? 答案只有一个:这样的广告,效果的确很好。 且不说这些广告在微博、微信、朋友圈引起了多大反响,小编就用一个最简单、最直接的数据来说明吧,我们来看一下“BOSS直聘”的微信指数: 结果一目了然: 从6月14日世界杯开始,BOSS直聘的洗脑广告播放之后,指数上涨了好几倍。三家金主在央视投了这么多(据称每条广告的报价高达1亿元人民币),现在数据很不错,金主背后该笑翻了。 洗脑广告其实由来已久。 大家印象最深刻的应该就属“脑白金”了吧。这么多年了,脑白金的广告就一直没有变过。 如果小编再来问一下你,你印象深刻的广告有哪一些? 反正小编第一时间能想到的,都是一些恶俗、洗脑的广告: 恒源祥、羊羊羊 中国山东找蓝翔 哪里不会点哪里 58同城 油腻的师姐 是兄弟就有来砍我 …… 难道是因为所有的广告创意公司都太蠢太笨,做不出高端大气上档次的广告吗? 很显然不是。 广告的创意千千万,但是最后的效果评估却只有一条:数据。 既然这样洗脑的广告能取得很好的效果,为什么不用呢?! 其实,不仅仅是广告,在我们的生活中,方方面面都有洗脑的痕迹。 比如说:《小苹果》、《我的滑板鞋》这样的流行歌曲; 比如说:不少团队建设时最喜欢的口号:好,很好,非常好! 比如说:“重要的事情说三遍”这样的网络流行语。 为什么这些看似愚蠢、恶俗的洗脑广告,偏偏有这么好的效果? 其实这就是对人心理的准确把控。 想要记住一件事,重复是最简单、最有效的做法。 我们读中学的时候,都学过一个著名的生物实验:巴甫洛夫的狗。 在实验中,每次给狗送食物以前打开红灯、响起铃声。这样经过一段时间的重复训练后,铃声一响或红灯一亮,狗就开始分泌唾液。 回到洗脑广告的话题,其实道理是一样的,你现在可能觉得这些广告很恶心,但是如果哪一天你要找工作了,脑子里肯定会不自觉的响起这句话: 找工作!上!BOSS直聘! 于是你可能就不自觉地打开BOSS直聘了,广告的目的不就达到了么? 很多人肯定会马上出来反驳小编了: 这么恶心的广告,这么恶心的公司,一生黑! 小编劝你别急着说这种话:说一句话很短,一生很长。 都说金鱼的记忆只有7秒,其实人的记忆和金鱼相比也好不了多少。 生活中的爱恨情仇、恩怨是非太多太多了,有谁能一桩桩、一件件记得清清楚楚? 更别说只是网络上的一段广告了。 不要急着说“一生黑”,估计你连“一年黑”甚至“一月黑”都做不到,互联网上的热点比烟花还短暂。 我们再回到这几个洗脑广告本身来,它们真的有那么不堪吗? 其实也未必吧? 任何广告,其实都是会破坏用户体验的,天生就是带有原罪、招人烦的。广告的本质是商业传播,商业的本质就是效率和成本,简单的说就是投入多少钱、赚回来多少钱。没有人会为了拍得美、有趣来拍广告,艺术、趣味是手段,不是目的。 更深入的说,广告的目的就是为了挑动你喜怒哀乐的情绪,让你产生记忆,你的情绪反应越激烈,说明这个广告的效果越好。 推而广之,其实所有的网络热点、朋友圈爆文等等,做的事情和这些洗脑的广告也差不多。 或许小编也应该学学这种挑动情绪的套路,不要再写像现在这样白开水一样的文章了,这样小编的KPI说不定就能完成了呢……