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马太效应:2017年第三季度小品牌手机市场份额萎缩三分之一

2017年11月13日 10:17  来源:线刷宝官网

社会学和经济学上有一个常见的词:马太效应。而在手机市场上,这一效应也越来越明显。根据一份最新的调查数据显示,2017年第三季度,华为、OPPO、vivo、小米和苹果这五大品牌不断挤占知名度较低的小品牌的市场份额。第三季度这些小品牌的市场份额加起来比一年前萎缩了大约1/3。

马太效应:2017年第三季度小品牌手机市场份额萎缩三分之一

马太效应(Matthew Effect),指强者愈强、弱者愈弱的现象。马太效应的名字来自圣经《新约·马太福音》一则寓言: “凡有的,还要加倍给他叫他多余;没有的,连他所有的也要夺过来”。

老子也曾在《道德经》中提出类似的思想:“天之道,损有余而补不足。人之道,则不然,损不足以奉有余。”

马太效应:2017年第三季度小品牌手机市场份额萎缩三分之一

手机行业已经经历了前几年的野蛮生长,这几年大浪淘沙,迅速洗牌,淘汰掉了一大批小品牌。剩下的品牌中,也逐渐呈现聚集效应。目前每出售4部手机就有3部来自五大品牌。

华为是其中的领军者,今年第三季度,华为的市场份额扩大到19.4%,同比增幅超过1/5。

苹果公司是跻身中国五大智能手机品牌的唯一外国品牌,第三季度占有7.7%的市场份额,一年前的市场份额是7.1%。目前中国内地约有2.43亿iPhone用户,占全世界的33%。

资金雄厚的中国一线智能手机制造商不断加大对品牌推广的投入,以加强品牌在年轻人群体心目中的地位。现在华为和小米也走上了OPPO和vivo等公司的营销道路,重金赞助热门电视节目。小厂商会发现越来越难以跟上这些挥金如土的市场领头羊。

不过数据也显示,目前中国的手机市场已经非常饱和:第三季度总出货量降至1.147亿部,下滑1%。

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