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6月8日下午，由联想神奇工场孕育出的手机品牌ZUK手机在北京召开媒体发布会，对于品牌概念与发展方向进行了讲解，同时透漏将把ZUK定位于一款软件驱动的公司。
软件为主 弱化硬件
联想神奇工场CEO常程透露，ZUK会在今年九月份推出该公司的首款智能手机Z1（暂定名），对于这款手机的硬件配置目前还没有给出明确的信息，但在手机发布之前，ZUK将在六月份发布ZUK手机定制的ROM——ZUI。对于这款ROM，常程表示ROM将于CM合作，“可玩性很高”，同时，在这个版本的ROM中，不会加入过多臃肿的功能，而可能会借鉴一些“有情怀”的设计理念。同时，常程表示，ZUK未来的策略将以软件驱动为主，随着软件开发的不断成熟，会逐步淡化硬件的地位，通过这种方式获取更多的用户量。
在产品数量上，目前预计每年发布一款新机，主打精品策略。不过由于国内手机市场过于激烈的竞争与瞬息万变的情况，不排除一年推出两款新机的可能性。在提到九月发布新机时，常程开玩笑表示“会有很多人向我索要预购码”，看来Z1在上市初期也将采用目前国内厂商的流行手段——限量销售。
对于Z1的售价，目前还处在保密阶段。
ZUK与联想的差异化
虽然目前ZUK的70%的股权依旧归属联想，但是在媒体会上，ZUK CEO常程还是不止一次的表示了与尽可能摆脱联想、独立运作的期望。常程表示，虽然联想在国际市场的影响力相当高，但是由于体量过大，因此在对于策略制定上往往需要花费更多的时间，这对于瞬息万变的智能手机市场来说显然太过缓慢，因此ZUK为了更快的决策制定，将尽可能切割与联想的联系。
同时，常程表示，ZUK团队有400人，其中有350人负责软件开发，大规模的软件开发团队也是与联想一个很大的差别。
在被问及是否会依靠联想较强的海外影响力时，常程表示，产品初期将不会进军国际市场，而主要定位于国内市场，尤其是二三线城市，将成为ZUK的主攻战场。
国内手机市场的竞争
对于目前国内手机市场的激烈竞争，常程明确表示，由于产品还比较年轻，现阶段不会将苹果与三星作为竞争对手。将更多的从小米、锤子等友商的发展中汲取经验：更多的培养品牌粉丝，更多的通过软件平台获取更大的用户量。对于ZUK手机的ZUI ROM开发，常程甚至表示，会根据论坛上用户的反馈而对ROM的功能进行调整。
而对于ZUK的商业模式，常程也坦言，现阶段做手机是不得不做，当ZUK获取一定的市场份额后，将更加偏向软件，未来还会推出智能穿戴设备，随着软件发展将弱化硬件的地位。
