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华为、小米、OPPO、vivo这四大中国品牌，目前不仅占领了国内绝大部分的市场，也在全球拥有举足轻重的影响力。随着中国市场的饱和，拓展海外市场就成为大家一致的选择。目前，在海外方面，日本在台湾、印度、菲律宾等都成绩斐然。2018年，OPPO又瞄准了中国一衣带水的邻邦：日本。
早在2009年，OPPO就已经在全球布局，并于2009年4月进入泰国市场，踏上国际化之路。目前，OPPO手机业务在全球已经覆盖了中国、东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲各个区域共计30个国家和地区市场。OPPO在印度及东南亚国家等市场均保持着高速增长。同时，OPPO在全球设立了六大研发中心，分别位于硅谷、日本、北京、上海、深圳和东莞。
1月31日，中国智能手机制造商OPPO宣布将进军日本市场。OPPO手机以年轻人为目标客户，将配备面部识别功能和强化“自拍”功能。中国手机厂商的进入或将加剧日本手机市场的激烈程度。OPPO将在日本投放的第一款机型为在中国和东南亚受到欢迎的旗舰机型“R11s”。作为可选择通信公司的无锁版终端，自2月9日起在家电连锁商比酷相机（Bic Camera）和淀桥相机（Yodobashi Camera）销售。价格为不含税5.7980万日元（约合人民币3341.1元）。
R11s支持面部识别功能。前置摄像头为2000万像素的超高清镜头。利用人工智能技术分析被摄体的性别、年龄和肤色等，可根据个人特征自动实现美颜，瞄准了年轻人对自拍的美颜需求。
目前日本的手机市场已经非常成熟：苹果占据了绝大部分的市场份额。在iPhone之下，是一众日本本土品牌：索尼、夏普、京瓷、富士通等等。其他国家的品牌想要进入日本市场相当难（当初iPhone进入日本市场也颇费周折，甚至一度被唱衰）。
OPPO选择进入日本市场，毫无疑问是一大挑战。不过在OPPO看来，这是想要提升品牌国际地位的必经之路。
在OPPO看来，日本手机市场容量大，每年的容量能达到3000万，且优势资源集中、越来越开放，对于志在拓展全球市场的OPPO而言是个机遇；同时日本拥有电子消费品行业领先全球的技术，有无数开创电子行业的知名品牌，这也是OPPO学习和突破的机会。
OPPO日本株式会社董事长邓宇辰（Deng Yuchen）在发布会上指出，OPPO开拓日本市场的关键在于坚持精品策略与本地化运营。2017年11月，OPPO在日本设立分公司（OPPO 日本株式会社），组建本地化团队，深入了解日本当地市场的用户需求，并计划在2年内将公司规模扩大到700-800人，其中90%以上是日本人，充分实现本地化，深入了解日本市场和日本消费者，提供定制化的产品和服务。
目前中国的手机品牌在征战全球的举措上取得了很大的成功，也遇到了一些挫折：比如华为进军美国市场受挫。那么OPPO的日本之行将会如何呢？我们拭目以待。
