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2017年，对于中国的手机行业来说，其实是相当艰难的一年。虽然小米、华为、OPPO等品牌红红火火，但是更多的小品牌却在开始在生死线上挣扎。从市场分析，2018年可能要淘汰一些品牌了。不过令人诧异的是，2018年的第一场危机，竟然来自知名度和市场份额都不弱的金立。
1月16日媒体报道称，金立集团董事长、总裁刘立荣所持41.4%公司股权被法院冻结，冻结期2年，时间为2018年1月10日到2020年1月9日，由东莞市第一人民法院执保。早先，有传闻称金立手机老板在澳门豪赌，输掉了几个亿。于是，网络传言称金立可能因此破产，这一传言波及到不少金立的上游供应商，比如欧菲科技股价大跌。还有这种操作？网传金立老板豪赌导致欧菲光股价大跌
随后，金立官方发表申明辟谣。然而没想到，这才没过几天，金立资金链危机真的爆发了。
近日，身处漩涡的金立董事长刘立荣正面回应了“资金链危机”传闻，表示危机属实。据介绍，主要是由于2016年和2017年的营销费用和投资费用投入超限所致。2016年至2017年，金立的营销费用投入达60多亿元，近3年对外投资费用达30多亿元，两项费用合计近百亿，对金立的资金链造成很大影响，导致货款周转困难。
受此危机影响，让不少供应链厂商也受到牵连。据了解，目前金立拖欠维科精华的电池货款约8400万元，可能导致后者2017年业绩继续亏损，面临被ST的命运。欧菲科技、深天马A等供应商也对金立有较大额度的应收账款，江粉磁材旗下的东方亮彩也受到影响。
不过刘立荣表示：“金立的生产和销售逐渐已恢复正常。我不会跑路，债务一定会一步步偿还。”
2016-2017，金立大打营销牌，重金聘请了一大批明星代言人，包括冯小刚、徐帆夫妇、余文乐、天才棋手柯洁、薛之谦、刘涛等等。虽然在明星效应的助力下，金立手机的品牌知名度提高不少，但是手机出货量却并不理想，巨额的营销费用也直接导致了目前的危机。
数据显示，2017年的出货量约达3000万部，排名中国市场的第七位。这一数据不仅未能实现金立年初制定的5000万目标，也比金立2016年的成绩差：2016年金立出货4000万部。
目前随着华为、小米等品牌已经在手机市场形成聚集效应，金立这样的品牌难上也难下，非常尴尬。如何化解此次危机，让金立这个老牌子继续生存下去，是对刘立荣和他的团队这几年来最大的一次考验。
