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Oppenheimer投资银行最近在给客户的一份投资报告中指出，三星在进入2016年之后犯下了许多错误。而最有力的证据就是之前有消息称Galaxy S6的出货量虽然达到了1000万台，但是依然与去年同期相比甚至还不如Galaxy S5的出货量大，要知道口碑并不太好的Galaxy S5在去年同期的出货量也要达到1100万台。这一结果也许让人大跌眼镜，毕竟自从Galaxy S6发布以来，这款三星的新旗舰就凭借全新的外观设计和金属玻璃材质的运用获得了一致好评，而三星也预计今年的出货量将会创下新纪录。
但是三星依然要面对来自苹果iPhone 6及iPhone 6 Plus的激烈竞争。苹果将原本iPhone 5s的4英寸屏幕增大到了4.7英寸，同时还推出了屏幕更大的5.5英寸iPhone 6 Plus。而苹果对于产品策略的大幅调整也带来了丰厚的回报，尤其是那些一直期待大屏幕iPhone的用户更是第一时间选择了iPhone。
而中国市场是三星在2015表现一个很好的缩影。目前，在中国市场三星已经从原来头号智能手机厂商的20%迅速萎缩到了10%，并且被苹果超越。Oppenheimer的分析师表示三星的主要错误在于软件而并非硬件，三星能够听从用户对于预置软件太多的批评并进行改正固然是好的，但做得过了头，将一些三星极具特色的软件也剔除了出去，因此在与其它竞争对手相比失去了自己的特色。
而除了软件系统精简过度之外，在产品硬件上三星也有一些失误。比如Galaxy S6撤销了原来的IP67防尘防水等级、采用了不可更换电池设计以及不支持MicroSD卡，这些都在与Galaxy S5相比成为了一种“退步”。
“从硬件上来看，Galaxy S6和Galaxy S6 Edge几乎无可挑剔，顶级的处理器、曲面屏幕、金属外壳、OIS光学防抖以及指纹传感器一应俱全。但是在系统和软件的用户体验上并没有明显的进步，也没有比Galaxy S5拥有更大的优势。”Oppenheimer的分析师在报告中指出。
