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随着国产手机行业的崛起，中兴、华为、小米等也吹响了全世界征战的号角。这几年除了国内市场以外，欧洲、非洲、东南亚、印度、每周等市场都随处可见国产手机的身影。那么对于人口1.27亿的日本市场，为何没有中国品牌出击呢？日本人都在用什么手机呢？
在产品本身相差不大的情况下，本土品牌总会有一些优势。
比如在中国，现在就是华为、OPPO、小米、金立等国产品牌的天下；
在韩国，三星占据绝对主导地位；
在台湾地区，HTC和华硕市场份额也很高（不过现在被OPPO超过了：台湾7月手机销量排行榜:OPPO成最大赢家）
那么在日本，索尼、夏普等日本品牌是不是市场占有率很高呢？不是。
难以置信的是，日本对于iPhone的追捧远超中国，目前iPhone在日本的市场占有率接近50%！！！为什么iPhone在日本如此成功呢？
其中有一个很重要的原因在于文化层面。日本在建筑、服装、电子品等诸多领域都追求工艺的打磨和精致的外观，日本主流比较推崇精致的工艺文化。iPhone系列手机时尚科技定位与调性也完全契合了日本人对于时尚、精致、美观、酷的产品设计的需求。当然日本国民相对较高的收入也是iPhone受欢迎的基础。
在iPhone之下，才是一众日本本土品牌：索尼、夏普、京瓷、富士通等等。其他国家的品牌想要进入日本市场相当难（当初iPhone进入日本市场也颇费周折，甚至一度被唱衰）。
因为和中国的这样开发的市场不同，日本的手机市场至今仍然是由运营商主导的（美国也一样），想要在日本推广必须和运营商结合。
由于日韩关系的紧张，在世界各地都红得发紫的三星，在日本基本上看不到。
之前有报道称，华为在日本取得了无锁机（即没有绑定运营商的手机）的销量第一，不过无锁机在日本的市场不到10%，所以基本可以忽略不计，目前在日本的市场占有率上，前五仍然看不到中国品牌的身影。不过中国的手机品牌，正在试图打入这一市场。
近日，中兴发布了一款可折叠屏幕的手机：不走寻常路：中兴可折叠屏手机天机Axon M发布。这款手机将在美国首发，继而联合日本无线运营商NTT Docomo，在日本市场发布。这是中兴首次进入日本手机市场。那么中兴能否复制在美国和运营商合作的成功模式，一举打入日本市场呢？我们拭目以待吧！
