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OPPO和vivo如同手机行业的一对孪生兄弟。无论是从名字、产品、营销模式都如出一辙。这两家公司依托强大的线下渠道，成为去年市场上的两匹黑马。不过仔细分析一下还是可以发现，OPPO总是要压制vivo一头。那么这两家公司到底有哪些共同点和不同点？vivo为什么总是干不过OPPO呢？
因为Logo的颜色，OPPO和vivo又被称之为绿厂和蓝厂。许多人也都知道，这两家公司本是同根生，都是属于步步高。当时步步高的定位就是年轻人的音乐手机，后来手机业务分家成为OPPO和vivo两个品牌。
师出同门的OPPO和vivo至今仍然有许多相同的地方。
比如产品设计：拿现在在售的OPPO R9s和vivo X9来说，把背部的Logo换掉，两款产品几乎没什么差别；
营销手法也大同小异：铺天盖地地砸广告，找当红小鲜肉代言等。
渠道方面，OPPO和vivo也出奇的一致，就像有肯德基的地方必有麦当劳一样，OPPO和vivo的门店基本上也都是挨在一起或对面相望。
不过仔细对比数据的话，我们可以看出，vivo似乎一直比OPPO稍逊一筹。
2016年，OPPO和vivo全年出货量分别为7840万部和6920万部，其中OPPO较2015年增长122.2%，vivo增长96.9%。而在最新的2017年第一季度的中国市场出货量统计中，华为排在第一位，市场份额达到了20%，OPPO依旧力压vivo一头排在第二位，两家市场份额分别为18.2%与14.1%，差距已经从去年全年的2%扩大到了4.1%。其中，OPPO同比增长19.5%，而vivo仅为7.6%。
那么问题来了，为什么差不多的打法，vivo就是干不过OPPO呢？这与vivo的策略有关。
当时一起从步步高出来，两家形成了差异化：OPPO走拍照之路，vivo主打音乐。就这一点差别让vivo一直难以超过OPPO。
去年中国统计信息服务中心公布了《中国手机消费者需求研究报告》，报告显示消费者在选购手机的时候最看重外观，功能上面最关注拍照，其次是指纹和快充，音乐这个选项则完全没有上榜。
对拍照的极致追求不仅影响了OPPO和vivo，也让其他手机厂商都在拍照上下功夫。可以看出，今年发布的手机，后置双摄已经成为标配，美颜自拍等相机方面的竞争也越来越激烈。
有鉴于此，去年11月份vivo在发布Xplay 6和X9系列的时候，宣布了全新品牌战略：Camera&Music，此前是“Hi-Fi&Smart”，将拍照和音乐并行为vivo智能手机的两大核心。从这次调整能看到vivo品牌战略的两个变化，一是把HiFi升级为Music，从极致影音升级到大众音乐体验；二是把拍照放到音乐前面，作为主打。
表面上看来，调整之后HiFi并没有被vivo放弃，只是由主要变次要了，但这看似细小的调整，可能带来的是不一样的结果。变相地放弃深耕多年的音乐，调转船头去和OPPO、华为等抢拍照，这次调整让vivo需要重新去积累用户。另外，从中国消费者选购手机的需求来看，vivo去年临近年底的这次调整，也太慢了。
除了品牌战略调整带来的隐忧，vivo还面临更多其他的考验：
在今年1月份国家知识产权局公布的数据，我国发明专利申请受理量排名前10位的企业中，华为4906件位居第一，而OPPO排在第五，共计3778件，前10名的手机厂商还有小米、努比亚等，并没有vivo。
OPPO的产品线也比vivo丰富。虽然这两年主要靠着R系列的旗舰产品打天下，但是N系列和Find系列也是OPPO预留的底牌。但vivo有些不同，除了X系列，更加高端的旗舰Xplay 6去年已经发布，目前vivo下半年能够预见的产品仅剩X11这个系列。
OPPO和vivo线下渠道的优势也正被华为、小米、金立追赶。小米就计划3年内开到1000家，今年五月份的时候，小米宣布已经完成了100家。
