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诺基亚、HTC、夏普:谁能王者归来?
发布日期: 2017-06-07 来源: 线刷宝官网 37阅读
摘要: 英雄末路时这个世界上最大的悲剧之一。对于那些曾经改变世界、站在顶峰的王者,一旦跌落谷底,许多人都会带有一种惋惜之情——不管是战场还是商场。手机市场也曾有过不少王者,比如诺基亚、摩托罗拉、HTC等等。今年上半年,诺基亚、夏普、HTC等人们耳熟能详的手机老厂商纷纷选择“回归”,不过时移世易,这些昔日的王者,还能够“王者归来”吗?

英雄末路时这个世界上最大的悲剧之一。对于那些曾经改变世界、站在顶峰的王者,一旦跌落谷底,许多人都会带有一种惋惜之情——不管是战场还是商场。手机市场也曾有过不少王者,比如诺基亚、摩托罗拉、HTC等等。今年上半年,诺基亚、夏普、HTC等人们耳熟能详的手机老厂商纷纷选择“回归”,不过时移世易,这些昔日的王者,还能够“王者归来”吗?

诺基亚、HTC、夏普:谁能王者归来?



诺基亚

每个人心中都有一款诺基亚。

诺基亚是手机行业的一个传奇,其创造的单款手机(诺基亚1100)销量过两亿的记录前无古人、估计也将是后无来者。然而市场的转变总是快得不可思议,安卓智能手机的崛起让诺基亚这个巨人轰然倒地。在微软收购诺基亚的记者招待会上,诺基亚时任CEO约玛·奥利拉最后说了一句话:我们并没有做错什么,但不知为什么,我们输了。说完,连同他在内的几十名诺基亚高管不禁落泪。


去年,诺基亚宣布重整手机业务。不过现在的诺基亚已经是今非昔比了。功能机已经卖给了富士康,而智能机授权给一家叫做HMD的初创公司,据说是诺基亚和富士康合资的,雇佣了一些诺基亚手机前雇员,主要进行诺基亚手机的品牌运营,而设计和制造外包给富士康。可以说,曾经的诺基亚已经被彻底肢解,在现在的手机市场难有竞争力可言。


诺基亚的回归掀起了一股“情怀风暴”,首先是不到24小时Nokia 6京东预约量突破22万,后来,免费预约数早已突破百万,并且其多次在京东销售,出现秒罄。尽管市场表现的还是非常火热,但是,对于目前的手机市场而言,大打“情怀牌”的诺基亚并不被看好。


HTC

与诺基亚不一样,当诺基亚开始没落,首个推出Windows和安卓智能手机的台湾手机厂商HTC却在迅速崛起,曾与苹果、三星占据着手机高端市场的三块宝贵领地。随后,由于对国内市场的不重视以及产品定位等各方面原因,在手机市场竞争中,HTC逐渐存在感也越来越低。


特别是2011年,HTC遭遇“滑铁卢”,因为苹果的专利诉讼,被美国实施进口禁令,不仅被挤下了北美市场占有率第一的位置,HTC在欧美市场每况愈下。另外,业务范围的重心调整,也让HTC在手机市场优势不再,国内外市场都遭遇了严重销量困境的HTC,也一直处于亏损状态,外界一直不断倒闭传言。


2015年,HTC董事长王雪红重新走回台前,试图挽救岌岌可危的HTC。王雪红接受媒体采访表示,HTC正在调整产品策略,未来HTC推出的产品会重新占据市场的主流,会全面回归辉煌。因此,在经过2016年的准备,2017年,HTC也打响“反击战”,先与京东签订三年战略协议,再次逐鹿中国智能机市场。


2017年6月1日上午10点,HTC U11正式在京东开售,售价为4599元,短短时间,首批备货就被卖断货。据京东公布实时销量排行榜,截至上午10点47分的数据,HTC累计销售额在总排名中排行第7,在高端旗舰机型中,表现抢眼。同时,从5月25号开启预约到现在,U11的订购量已经达到了6万以上。但是这种市场反应在目前手机市场下,微不足道。就拿之前小米6的预售情况来看,其在京东的预约人数都达到200万以上。

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夏普

除去诺基亚、HTC外,今年5月,沉寂许久的夏普手机也宣布重新回归中国市场。夏普手机最早于2003年开始进入中国市场,2006年,夏普第一款反转折叠手机,打开了夏普手机辉煌历程。随后,在智能手机时代,夏普手机也逐渐销声匿迹。去年,夏普被富士康收购,卷土重来,其最新产品机器人手机也预计在今年10月份在国内上市。


残酷的市场

诺基亚、HTC、夏普等曾经辉煌的老手机厂商重新回归,但是所要面对的最大问题就是,国内手机市场日前竞争异常激烈。


目前,国内主流的手机品牌经历过几次大的洗牌后,能够顽强生存的已经屈指可数。2015年的销量排在前10的国产手机品牌是小米华为OPPOvivo酷派、魅族、联想、中兴、金立、海信。但是到了2016年,变成华为、OPPO、vivo、小米、中兴、联想、TCL、金立、魅族及乐视,出货量分别为1.39亿、9500万、8200万、5800万台、5700万、5000万、3400万、2800万、2200万和1900万台。


对比发现,小米从2015年的销量冠军一下子跌落到2016年第五,另外,华为、OPPO、vivo、TCL增长十分明显,而可见国产手机竞争的激烈程度。

而数据显示2017一季度国内手机销量排行榜,华为以808.3万台的销量位列第一,其市场份额的占比已经达到22.8%;OPPO、VIVO分别名列当榜单的第二和第三,第四是苹果,第五是小米,第六是魅族,第七是金立,第八是三星。


这些经历过大风大浪生存到现在的品牌,已经从高端到低端将市场完全填满,诺基亚、HTC、夏普又有什么必杀技能抢到呢?


王者归来还是最后一搏

诺基亚、HTC、夏普等昔日手机老厂商义无反顾地选择回归国产手机市场,还能不能分到一杯羹呢?


有人客观分析指出,诺基亚自从轰然倒塌,再到归来,推出手机一年多,不管是技术、配置、产品等硬实力,还是品牌溢价的软实力都难以跟苹果、三星等巨头抗衡。即使如今强势回归,也面临渠道和终端、消费者的考验。并且,甚至不少媒体断言:诺基亚回归,王者归来终究不过梦一场。


HTC要更惨一点,根据HTC最新公布的2017年一季度财报显示,该公司净亏损约4.57亿元,而这已经是HTC连续8个季度亏损。HTC U11虽然口碑不错,但4599的价格受众偏窄,能否成功还是未知之数。


对于夏普手机此次回归,虽然其着重强调了公司在全面屏显示方面的技术优势,但是有专业人士指出夏普的影响力还是局限在电视机行业,富士康在手机行业的品牌影响有限,在手机品牌和销售渠道方面都没有太大的优势。夏普很难从中分得一杯羹。目前国内手机市场是一片红海,华为、苹果、OPPO、vivo、小米与其他品牌已经拉开了很大的差距。对于诺基亚、夏普、HTC而言,要想在国产手机群体中突出重围难度也很大。


最明显的例子就是摩托罗拉,摩托罗拉是手机行业的鼻祖,具有很强的品牌知名度,但是之后选择回归也没有成功,如今并入联想,也只剩下了一个空空的招牌。

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