2017年3月16日，HTC以6.3亿卖掉了自己在上海的手机制造工厂，只保留在台湾的工厂，并将这些钱都投入到VR领域。这一举动引起了行业内外的广泛关注。HTC作为生产出全球第一款安卓手机的公司，曾是Android阵营中最牛逼的存在，2011年占全球智能手机市场份额25%。这些年Android的市场份额步步攀升，现在已经十有其九，但是作为Android阵营的先驱，HTC却反而一步步没落下去了，这是为什么呢？HTC是怎么诞生的，这几年究竟又经历了什么？小编今天就和大家一起来看一看。

代工起家　　

HTC，中文名为宏达国际电子股份有限公司（High Tech Computer Corporation，2008年6月更名为HTCCorporation），简称宏达电，成立于 1997 年 5 月 15 日。创办之初，HTC还是一家代工厂，主要代工搭载 Windows CE 系统的PDA，当时名气还是一般般。 2000 年6月，第一部掌上型电脑iPAQ36XX正式量产出货〔世界第一部〕，这款掌上电脑在 2000 年被列为吉尼斯世界纪录里功能最强之 PDA，使得HTC名声大振 ，逐渐在行业里取得领先地位。

Windows Mobile 时代

iPAQ 当时使用的是 Windows CE 系统，这个系统并不完善，存在大量的 Bug，但是 HTC 在生产过程中为微软反馈了大量 BUG，极大的促进了Windows CE 系统的发展。02年 5 月 HTC 和微软合作推出了全球第一台搭载 Windows Mobile 2002 的 Pocket PC。当时的PDA没有通讯功能， HTC 趁机与电信通讯商 O2 建立了合作关系，推出了兼具通话和信息传输功能的智能手机——XDA包含无线上网、邮件、多媒体等服务。一推出市场，就广受欢迎。之后，HTC陆续推出D900、P330等搭载最新技术的新机型。

变革之路

HTC在发展的过程中渐渐不满足于仅仅是做一个老老实实的代工厂，于是在2006年的时候开始走上变革之路， 开始推广自有品牌的手机。这一变革是艰难的，曾经的合作伙伴一夜之间变成对手，他们纷纷转向别的代工厂，使得HTC股价短期内大跌。不过仅仅在一年之后，HTC在2007 年成功推出了 HTC Touch站稳了市场，随后推出的HTC Diamond更是令人惊艳。HTC Diamond后盖采用的钻石切割工艺，显得格外的璀璨闪耀。它采用2.8英寸480×640分辨率触摸屏，搭载了Windows Mobile 6.1操作系统，配备528Mhz处理器，手机运行非常流畅，是当年Windows Mobile手机最高峰。

值得一提的是，HTC还在2009月，推出了轰动业界以致如今仍然令人津津乐道的一代神机HTC Touch HD2。作为刷机史上最为全能的机型，HD2可以通刷一切，该机出厂搭载的是Windows Mobile 6.5系统，但却可以刷入Android 4.1-4.4，Ubuntu，Firefox OS，MeeGo，还可以刷入Windows Phone 8甚至是RT版的Windows 8……可以说，每一个资深的刷机爱好者都折腾过这款神机。

再攀巅峰

2007年，Android项目的出现，让HTC敏锐的意识到这是一次巨大的机会。2007年11月，HTC加入由谷歌主导34家公司共建的“开放手机联盟”（OHA）。经过一年多的和谷歌的合作研发，HTC 联合谷歌还有 T-Mobile 在 2008 年的 9 月 24 日发布了全球首款的 Android 手机 HTC Dream，也叫 T-Mobile G1，开创了HTC G系列的大时代。HTC G1的配置并不算高（即使在那个年代看来），操作体验也不够优秀，但作为史上第一款安卓手机，它还是具有里程碑式的意义。雷军在创办小米之前，也对G1的革命性体验赞誉有加。

Android 起初并没有被外界普遍看好，当时还是属于诺基亚塞班系统的时代。这一状况到HTC G3的推出开始改变，G3首次搭载了全新的 HTC Sense UI，精致优美彻底改变安卓原生系统UI的呆板简陋，同时搭配的288 RAM和512 ROM为操作体验带来极大提升，深受用户喜爱。2010年是HTC最为辉煌的一年。谷歌让HTC代工，打造了第一代亲儿子——Nexus One（G5）。紧接着， HTC 推出了足以载入史册的Desire 系列第一款手机 HTC Desire（G7）。强劲的硬件加上逐渐成熟安卓2.1系统使得G7像脱缰的野马一路狂奔，使得HTC的销量爆炸式增长。

机海战术

从G1的畅销开始，HTC就将重心从WM手机转向安卓G系列，与苹果坚持精品策略不同，HTC走的是机海战术路线。仅2009年，就一口气推出G2、G3、G4、G5四款产品，2010年G7名声大噪，加上后来的G10、G11、G12，通过运营商大量铺货，HTC市值得以快速增长。2011年4月，HTC市值首度超越诺基亚，达338亿美元，是5年前的30倍，成为安卓手机市场的最大赢家。据统计，2008—2012年，除了少数WM手机，HTC共发布超过50款手机。当时，安卓手机刚刚兴起，iPhone因多点触控、系统体验等优点被用户认定为高端手机，HTC抓住用户消费心理，所有手机都面向中高端市场，配以丰富的机型，在机海的轰炸下，大批iPhone未征服的用户悉数落入HTC的手中，即便部分机型失败也在其承受范围之内。所以，HTC被誉为“iPhone最强的竞争对手”。

HTC专注于设计具备性能、耐用、工艺、人性化的操作与接口的产品，让HTC产品兼具极简出色的产品风格与优雅卓越的使用者经验。HTC缔造许多创新纪录，包含绝佳相机性能，创造的UltraPixels感光组件和HTC Imagechip，可媲美主流的随按即拍相机；HD高画质摄影/播放性能，让顾客拥有的HTC移动终端，宛如个人的移动剧院；结合美国音效品牌Beats技术以及Boomsound，提供消费者近乎原音重现的音质体验，为智能手机树立新标竿。HTC深信对于顾客而言，移动终端不仅仅只是一支智能手机，更是能满足个人的影音娱乐，社群沟通与形象表征的全方位移动终端。

急转直下

2011年，智能手机市场迅速热闹起来，主打高性价的小米掀起互联网手机浪潮，“中华酷联”借助运营商渠道赚得盆满钵满，成为中国手机市场的生力军，而HTC的价格、运营商等固有优势纷纷失效，风光不再。海外市场HTC也不容乐观。2012年，在HTC出货量最大的美国市场，花屏无信号等硬件问题，让HTC One X在与三星Galaxy S3、iPhone 5的较量中败下阵来。

2013年2月，全金属机身的HTC One正式发布，万万没想到，这款被寄予厚望的手机却成为HTC的梦魇，不仅没有帮助HTC夺回市场，而且未改变利润下滑的现实，史无前例地走向亏损。尽管HTC One整体体验出色，但采用400万像素摄像头备受用户诟病，全金属机身带来加工工艺、品控、散热等一系列问题，使HTC One供应链面临空前挑战，上市日期一拖再拖，错过抢占市场的最佳时机，与Galaxy S4竞争处于下风。2013年成为HTC涉足手机行业以来最为困难的一年，面对日益严峻的业绩压力，HTC逐渐把战略重心转向中国市场，希望抓住4G时代的历史机遇一举复兴。

跌入谷底

经历过2013年的惨败，2014年HTC痛定思痛后全面发力中国市场。彼时小米已全面崛起，中华酷联靠着吸取运营商的养分仍过着相对滋润的生活，手机行业混战不断但未到白热化阶段，HTC此时杀回时机仍不算晚。不过，HTC在产品打磨、定价和渠道布局的奇葩举动，为本就不光明的前途蒙上一层阴影。

产品方面，HTC One（M7）设计堪称完美，不料HTC在下一代产品M8中加入Boomsound，导致出现两个巨长下巴，引发用户疯狂吐槽。对于用户的真实心声，HTC充耳不闻，在M9中继续保留Boomsound，延续长下巴的风格，加速用户逃离，而且其坚持把Logo印在HOME键上也引发用户反感。

定价方面，HTC表现更为强硬，拒绝推出中低端手机迎合市场，与主打性价比的国产机正面交锋，几乎捞不到好处，无法对用户形成强大的吸引力，销量惨淡在所难免。

HTC在渠道建设也是捉襟见肘。从WM时代开始过度依赖运营商渠道，电商、社会公开渠道不是其强项，HTC也曾打算建立直营的分销渠道体系，但由于资金短缺，自始至终没有建立起多元化销售渠道。尤其在电商增长疲软、运营商销量下滑之际，不强化线下渠道对销量攀升无疑是灭顶之灾。

HTC还有一个很奇葩的问题，过于轻视大陆市场。拿HTC 10来说， 国行版 Lifestyle采用了和国际版（美版、台湾版）高通骁龙820芯片不一样的处理器—高通骁龙652，机身运存也从4GB改为3GB，配置版本与非洲版相同。网上曾流传一个段子，“HTC一等品给欧美，二等品给自己，三等品给大陆”。用户已经用实际行动来惩罚HTC的歧视和傲慢。

HTC失利的三大原罪：

专利之殇

HTC为何从巅峰坠入深渊，一大很大的因素就是——专利。2010年，HTC的收入美国市场占比为50.6%，已赶超三星和苹果这两大巨头。但是，和三星苹果这些科技巨头相比，由代工企业转型而来的HTC，基因中缺乏技术、专利的积累，在智能手机行业这一专利密集型行业，HTC可谓是“先天不足”。即使，HTC曾尝试花高价购买专利来增加自己的专利储备，还是无力扭转专利战中的处于劣势的局面。

供应链

这也是国产手机普遍面临的问题。2010 年 8 月份三星宣布 AMOLED 产能不足而给 HTC 断货，使得当时卖的火热的 G7 不得不将屏幕换成了索尼的 SLCD，这对 HTC 的影响不言而喻。三星的 CPU、闪存、内存、显示屏都有自己的生产工厂，营销层面有庞大的广告投入和分布各地的销售团队，从生产到销售，很大程度都能由自己把控。而苹果有着自己研发手机最核心的芯片和能够完全把控的下游厂商，而HTC 所有的零配件都来自第三方厂商，无论在生产进程和成本控制上都容易被人操控。

营销能力

不能否认，HTC的产品是好产品，但正如HTC创始人王雪红在媒体专访时所说：“营销是我们最大的弱点。”HTC不像三星有强大的韩星背景，也没有苹果那么多忠实的果粉，又不愿放下身段，像国内的品牌如小米、华为一样经营自己的粉丝，更不用说雇水军打口水战，吸引注意力、提高话题度了。就连广告投放也是拍些大家看不懂内涵片。此外过度依赖运营商和网上商城，线下零售一直铺不开，使得HTC无论从关注度还是销售额方面都陷入了大大的尴尬。

5月16日，HTC将发布自己的新产品HTC U11，和小米6一样搭载时下最强的高通骁龙835处理器，辅以Adreno 540 GPU，内置4GB RAM+64GB ROM存储组合，后置1200万像素主摄像头+1600万像素自拍镜头，并运行Android 7.1.1系统。安兔兔跑分也达到了17万。这款手机能不能让HTC在市场上占领一个席位？