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自从乔帮主去世、库克接手苹果以来， 每次的新产品发布都会被吐槽，但是产品上市之后依然被疯抢。今年的iPhone 8发布之后，和去年的iPhone 7差别很小，吃瓜群众都大呼：苹果药丸，不料库克放出大招，发布了iPhone十周年纪念版iPhone X。
每年的苹果发布都形成了惯例：库克发布新产品——吃瓜群众吐槽——果粉怀念乔布斯，表示不再买苹果——苹果上市，一机难求，黄牛赚翻——苹果热销，成为街机。
今年的iPhone X发布之后，也遭遇了诸多吐槽：难看的齐刘海、稀奇的Face ID。但是这一切的嘲讽都在产品上市之后烟消云散，只剩下买不起的哀叹。
iPhone X上市以后，也一扫前几个月的颓势，据称，2017第四季度，iPhone X出货量将达到8880万，而目前的iPhone销量中，iPhone X几乎占据了一半，而且热销的势头还在继续，估计2018年高端市场仍然是iPhone X的天下。
目前苹果已经在短时间内迅速提高产能，iPhoneX发货时间从最初的5至6周，已经缩短到了现在的1至2周，部分地区甚至已经降至1周之内。
最新的一份市场调查也显示，用户对于iPhone X的购买热情高涨。数据显示，有62%的人表示他们将在未来一年内升级智能手机，而 72% 的人计划在未来 18 个月内升级智能手机。在那些计划购买新款智能手机的消费者当中，苹果是最受欢迎的选择，有 54% 的人计划选择 iPhone，35% 的人说他们会选择 iPhone X 手机。
对于苹果来说，还有一个好消息就是，随着iPhone X的发布，苹果在中国市场的份额终于没有再下跌了。苹果在中的市场份额仅次于华为和小米，居第三位。
