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从去年开始，就有一件事情让库克很苦恼：苹果的产品在全球都广受欢迎的时候，在原本有着绝对优势的中国市场却节节败退，连续六个季度下滑！不过昨天苹果发布消息称：在刚刚过去的第三季度，苹果在中国市场的收入出现了12%的大幅增长，终于摆脱了六连跌的阴霾。
不过，根据苹果的官方消息分析，第三季度的增长主要来自于苹果的个人电脑和服务业务收入。而作为苹果在中国最重要的商品——iPhone手机，三季度仅仅取得了3%的小幅增长。
苹果官方没有公布第三季度的iPhone手机出货量。不过某第三方机构称，第三季度苹果在中国一共销售了1100万部手机，相比去年同期的800万部，增长了四成，这也是苹果手机遭遇多个季度下跌之后首次迎来高增长。
2017年三季度，苹果在全球的总收入为526亿美元，同比增长了12%。中国业务的增长速度和苹果全球保持了一致。在各个地区板块中，欧洲的总收入增长最快，达到了20%，美洲区增长了14%，两大板块增速高于中国。
此前，对于中国市场业务的萎缩，苹果和库克十分着急。库克多次到访中国，并且采取了史无前例的措施，比如在中国四座城市开设了研发中心，准备推出符合中国消费者的更多产品和服务，同时深化和国内科技行业的合作关系，苹果继续增加了中国的零售店数量，另外还投资10亿美元，入股了滴滴公司。这些举措卓有成效，苹果在经历了一年多的下滑后，终于咸鱼翻身了。
对于刚刚推出的iPhone X，目前市场表现良好。第四季度苹果能否延续第三季度的增产，还得依靠iPhone X的推动。
